Временные издержки

Как правило, большая часть издержек производства и реализации носит явный характер. Вы привлекаете факторы производства: труд, землю (здания, офисы, производственное оборудование и т. п.), капитал — и оплачиваете их в виде заработной платы, арендной платы и процента по кредиту. Но нередкой бывает и ситуация, когда часть ресурсов, используемых в производственно-сбытовом цикле, находится в собственности самих предпринимателей, учредителей бизнеса. Они могут использовать их, не оплачивая непосредственно.

Стартовый капитал и часть оборотного капитала достаточно часто формируются не за счет привлеченных средств, по которым надо платить весьма высокий процент, а за счет собственных средств учредителей или партнеров.

Если бы ДОУГОЙ учредитель не поелоставил свои деньги в качестве стартового капитала, их пришлось бы привлекать с рынка по сложившимся процентным ставкам. И так далее. Как учесть все эти неявные расходы, издержки? Им следует вменить некую стоимость. Но как это сделать? По тем видам ресурсов, где рынок достаточно хорошо развит и прозрачен, это можно сделать, вменяя имеющемуся ресурсу рыночную цену.

Например, достаточно хорошо известно, сколько стоит аренда офисного помещения каждого класса, в каждом районе города. Разброс ставок не очень велик, и средние величины достаточно правильно отражают картину реальности. Ставки заработной платы высших управленцев в среднем бизнесе тоже хорошо известны. Поэтому исполняющему функции финансового директора или директора по маркетингу совладельцу (учредителю бизнеса) лучше всего назначить заработную плату в соответствии с тем уровнем, на который он мог бы рассчитывать в аналогичной компании, в которой он не являлся бы учредителем.

Труднее определиться с теми ресурсами, которые не имеют четко определенных рыночных цен. Например, финансовый ресурс. В 2001 г. российские банки предлагали кредиты первоклассным заемщикам по ставкам 18-22 % годовых в долларах США или 34-40 % в рублях. (К 2006 г. ставки снизились до 12-18 % в любой валюте.)

Или реклама. Объявленные расценки достигают 25 тыс. долл. за полосу в прессе и 100 тыс. долл. за минуту эфирного времени в прайм-тайм на телевидении. В то же самое время известно, что реальные расценки приобретения площадей ниже на 25-50 %, а эфирного времени — в 4-6 раз! К тому же при оценке вмененной стоимости ресурса следует учитывать: нет никакой гарантии, что на этом месте обязательно будет размещена коммерческая реклама. Это место может просто «пропасть*. Так что вменять стоимость этому ресурсу надо очень осторожно.