Состояние рынка

Анализ факторов, рассмотренных выше и определяемых первыми тремя блоками (см. рис. 2.4), дает лишь общее представление о стране. Окончательный вывод об экономической среде международного маркетинга позволяет сделать анализ четвертого блока факторов. Он характеризует:

• емкость рынка;
• потенциал рынка;
• соотношение спроса и предложения;
• доступность рынка;
• наличие конкуренции и уровень ее развития;
• наличие и возможность использования каналов распределения;
• возможность осуществления политики продвижения товаров;
• наличие внедренных в практику предпринимательской деятельности отдельных стандартов, в том числе международных;
• возможности реализации ценовой политики.

Содержание этих факторов подробно рассматривается в курсах маркетинга. Отметим лишь, что анализ указанных выше и других подобных им факторов следует учитывать как при формировании стратегий международного маркетинга, так и при выработке тактики их реализации на внешних рынках.