Реклама по радио

1. Преимущества радио перед другими СМИ следующие:

• круглосуточное вещание;
• многообразие программ;
• широкое распространение;
• оперативность;
• доступность по стоимости.

Недостатки радио перед другими СМИ следующие:

• в процессе восприятия не участвует зрение, через которое человек получает до 90 % информации;
• усложняет установление двусторонней связи с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

2. Радиореклама будет эффективна, если:

• активизирует воображение слушателей;
• сопровождается запоминающимся звуком, мелодией;
• по идее – лаконична и ясно выражена;
• способна сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключиться на другую программу;
• сопровождается участием известных людей;
• использовать «прайм-тайм» – время, когда число слушателей наибольшее;
• параллельно ведется рекламная кампания по телевидению с использованием тех же позывных, мелодий, текстов, персонажей;
• оценена не по написанному тексту, а при прослушивании;
• соответствует контексту передачи, в которую они включаются.