Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия
Медиапланирование – это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.
Медиапланировшше можно разделить на 2 блока:
медиастратегия — отвечает на вопрос о том, какие виды средств массовой коммуникации будут использованы в рамках рекламной кампании и почему. Состоит из следующих блоков:
- анализ коммуникационного поведения целевой аудитории;
- обоснование выбора медиасредств;
- обоснование того, как будет выглядеть рекламная кампания в целом;
медиатактика — отвечает на вопрос о том, как часто размещать рекламные сообщения. Состоит из таких элементов, как:
- определение конкретных медианосителей;
- определение ценовых условий;
- организация бронирования мест в носителях;
- определение графика размещения рекламы.
Основные показатели медиапланирования:
- показатель охвата целевой аудитории – число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших хотя бы один раз с сообщением в течение рекламного периода;
- показатель эффективного охвата целевой аудитории — число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших с рекламным сообщением с эффективной частотой;
- последовательность контактов — распределение рекламных контактов в период рекламной кампании для типичного представителя целевой аудитории;
- схема охвата — распределение последовательности контактов, призванное увеличить эффективный охват;
- показатель частоты контактов – число контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода;
- показатель эффективной частоты — количество контактов за рекламный период, которые с наибольшей вероятностью приводят представителя целевой аудитории к совершению покупки;
- контакт — размещение рекламного сообщения в таких средствах массовой коммуникации, где оно имеет шанс быть воспринятым потенциальным потребителем;
- распределение контактов — распределение контактов за период рекламной кампании, выраженное в процентах охвата;
- цикл рекламы — распределение рекламы в период рекламной кампании в соответствии с графиком ее проведения;
- цикл покупки – период времени, который разделяет покупки единиц товаров в данной товарной категории;
- медиавес — количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;
- эффективный медиавес — эффективное количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;
- медиавес рекламной кампании (суммарный медиавес) — показатель суммарного количества рейтингов, набранных за весь период кампании (уровень рекламной поддержки).
Статьи по теме
Полезные статьи
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу
Узнайте цену услуг:
Узнай цену консультации
"Да забей ты на эти
дипломы и экзамены!”
(дворник Кузьмич)