Маркетинг в СМИ

Маркетинг (от англ. market – рынок) – это комплекс мероприятий, направленных на изучение рынка для продвижения товаров и услуг к их потребителям и получение информации, определяющей изменение процесса производства.

Редакционно-издательский маркетинг – это особый вид редакционной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение существования этого издания и на удовлетворение информационных потребностей его читателей.

Применительно к любому бизнесу маркетинг касается четырех вещей. Во-первых, он описывает концепцию бизнеса, убежденность в том, что в бизнесе клиент – объект первостепенной важности; что успех приходит вследствие ориентации на клиента, когда каждый аспект бизнеса рассматривается с точки зрения клиента.

Во-вторых, маркетинг описывает функцию бизнеса, а именно «управленческую функцию, которая отвечает за выявление, предвидение и удовлетворение требований клиентов в целях получения прибыли», или, другими словами, это процесс реализации концепции.

Это не просто сбыт и реклама, но также исследования рынка, разработка нового продукта, ценообразование и все «презентационные» и промо-акции, включая продажи, мерчандайзинг, прямые почтовые рассылки, в вязи с общественностью, стимулирование сбыта, рекламу и т.д.

Официальное определение маркетинга, составленное Институтом маркетинга (Chartered Institute of Marketing): «маркетинг – система управления деятельностью организации, направленная на выявление, прогнозирование и удовлетворение запросов потребителей и извлечение прибыли»