Линейные и циркуляционные модели коммуникации

В целом, на ранних этапах развития теоретические исследования коммуникации оказались под сильным влиянием психологии, в которой усматривался ключ к пониманию того какими путями доходит сообщение до аудитории.

Данная модель, относящаяся к кибернетическим системам столь определенно разделила участников коммуникативного акта, выделяя источник информации и ее адресата, что довольно быстро приобрела характер достаточно обобщенный и с легкостью вошла в обиход гуманитарных исследований. Воспринимая адресата в качестве того объекта на который направлено воздействие коммуникации К. Шеннон определяет и то, каким образом это воздействие доходит до него посредством информационного канала.

Обратная связь, привнесенная в схему немецким исследователем М. Дефлером, как существенный элемент коммуникации должна быть ответственна за управляемость процесса, таким образом, данная схема явно стремится к реверсии при которой участники информационного обмена в ходе коммуникации могли бы меняться ролями, что абсолютно справедливо для любой сугубо утилитарной коммуникативной системы.

При данном взгляде на проблему принципиальное значение имеет та знаковая система, на основе которой происходит кодировка-декодировка сообщения, вводится фактор понимания и интерпретации, отношения сторон коммуникативного акта и, следовательно, закладывается как принцип их тождество, как для источника, так и для потребителя информации.

Простота и очевидность упомянутой концепции позволяют использовать ее как базовую модель индивидуального коммуникативного акта, определяя при помощи нее любой, сколь угодно вариативный обмен информацией. Однако, ситуация, складывающаяся при одностороннем коммуникативном процессе (по существу, в реальных условиях СМК и, в том числе, телевидения), не дает оснований переносить ее буквально на деятельность массовой коммуникации, где обратная связь ни в коей мере не заменяет обратного хода информационных потоков.

Обратная связь, как немедленная реакция на полученное сообщение – существенный элемент кибернетической и индивидуально-коммуникационной системы – имеет совершенно иные временные параметры для телевидения, что представляется принципиальным как в отношении вещания, так и восприятия зрелища.

Динамический процесс восприятия должен иметь сугубо индивидуальный, личностный характер, предусматривающий селективность выбора тех смысловых составляющих сообщения, которые подвергнутся адаптации или, напротив будут отвергнуты в ходе анализа психическими механизмами реципиента и, наоборот, индивидуальное, творческое использование средств кодировки сообщения на рациональном уровне понимания и надрациональном – восприятия.

Рационально-чувственная и эмоционально-образная составляющие как при создании, так и при восприятии сообщения здесь предусматривают обязательную ролевую реверсию коммуникатора и коммуниканта, которая не осуществляется в обычном понимании при телевизионном общении и имеет характер скорее односторонний. Соответственно, эти идеи, описывающие непрерывную коммуникацию, носят сугубо индивидуальный характер и, рассматривая механизм ее прохождения как акт механической передачи сообщения, имеют принципиальные ограничения, так как существует вне личностных характеристик обеих сторон процесса и содержания сообщения.

Дальнейшие исследования американского социолога В. Шрамма позволяют ему утверждать самостоятельное значение «институционной личности», то есть владельца информационного средства, того, кто организует и определяет содержание канала и коммуникатора, автора сообщения, личность которого влияет на коммуникативный акт.

О значении того, кто создает телевизионное сообщение говорил и Ли Левингер, еще один американский исследователь коммуникации, который ставил личность коммуникатора над социальными и экономическими факторами его деятельности.