Главная » Справочник » Основы рекламы и паблик рилейшнз » Коробейники

Коробейники

Разносная торговля не могла получить широкого распространения по причине сурового климата страны, отсутствия ночлегов и обширности территории. Истории о коробейниках (именно так на Руси называли бродячих торговцев), их путешествиях и народном творчестве можно встретить в фольклоре. Они продавали булавки, пуговицы, дешевые украшения, хлебные изделия и т.д.

Каждый их них рекламировал свой товар криком. Это могло быть просто упоминание названия товара. Некоторые коробейники сочиняли четверостишия или присказки, и от того, насколько они были интересно составлены, имел ли место в них юмор, а также от манеры донесения информации до потребителя самого коробейника зависел успех его торговли.

Интересно

В эпоху Средневековья были изданы сборники, в которых содержались рекламные призывы уличных торговцев. Они так и назывались «Крики Лондона», «Крики Парижа» и т.д. Устная реклама, бесспорно, существовала на Руси. Но в основном в крупных городах, местах торговли и большого скопления проживающих людей. В небольшие населенные пункты реклама проникала очень медленно, и процесс этот растянулся на многие столетия.

В поэме Н. А. Некрасова «Коробейники» приводится такой вот рекламный припев:

Эй, Федорушки! Варварушки!
Отпирайте сундуки!
Выходите к нам, сударушки,
Выносите пятаки!

Или:

Ситцы есть у нас богатые,
Есть миткаль, кумач и плис.
Есть у нас мыла пахучие –
По две гривны за кусок,
Есть румяна нелинючие –
Молодись за пятачок!

Приведем еще один пример из стихотворения Н.А. Некрасова «Дядюшка Яков»:

У Дядюшки Якова
Про баб товару всякого.
Ситцу хорошего –
Нарядно, дешево!
Эй, молодицы!
Красны девицы!
Тетушки, сестры!
Платочки пестры,
Булавки востры,
Иглы неломки,
Шнурки, тесемки!
Духи, помада –
Все, что надо!

Деятельность коробейников оставалась востребованной даже в ХХ в. Например, один из крупнейших издателей И.Д. Сытин содержал целый штат бродячих торговцев книгами. На Руси их называли «офени». Их задачей было распространить книги по разным, в том числе и самым дальним, губерниям.

Предыдущая статья Коллаборации как эффективное средство продвижения спортивных брендов Следующая статья Лубки

Статьи по теме